Campania publicitară lansată de eMAG pentru perioada Black Friday a generat reacții controversate după ce retailerul a ales să utilizeze o adaptare a unei melodii de manea. Reclama folosește refrenul piesei „Ce ai, fă, de faci așa?” de Iuly Neamțu, fiind modificată în „Ce-ți iei de faci așa?”. Materialul video și audio este difuzat pe rețele de socializare precum Instagram, YouTube și TikTok, dar și la televiziune sau la radio.
Ionela Băluță, profesoară și expertă în studii de gen la Facultatea de Științe Politice a Universității din București, a criticat alegerea companiei. Aceasta susține că melodia este, în sine, super sexistă și misogină, activând stereotipul femeilor care sunt descrise ca fiind emoționale, compulsive sau incapabile să se stăpânească. Expertul explică faptul că, deși s-a schimbat un cuvânt, contextul rămâne același, deoarece linia melodică este recunoscută imediat de public în această cheie.
Reacțiile utilizatorilor pe platformele digitale sunt mixte, însă majoritatea comentariilor de pe YouTube sunt negative. Unii utilizatori au declarat că au crezut că ascultă manele din greșeală la radio, în timp ce alții au criticat mesajul. Există însă și persoane care apreciază campania, susținând că aceasta este genială, are umor și reușește să obțină o vizibilitate mare prin acest tip de abordare.
Ionela Băluță avertizează că normalizarea acestor stereotipuri de gen prin publicitate poate duce la normalizarea atitudinilor agresive. Ea menționează că la nivel european există reglementări care impun eliminarea mesajelor sexiste din reclame. Conform expertei, reacționarea la astfel de mesede ar putea preveni fapte de violență, deoarece agresivitatea începe adesea prin remarci verbale sau glume nepotrivite care întrețin imagini denigratoare la adresa femeilor.
E-mailurile trimise către eMAG pentru un punct de vedere nu au primit răspuns până la momentul publicării articolului. De asemenea, Cătălin Rotaru, impresarul artistului Iuly Neamțu, a refuzat să ofere detalii sau comentarii despre această alegere publicitară. Această campanie este a doua consecutivă în care retailerul folosește manele, după ce în 2025 a utilizat piesa „E mult, e greu” de Johnny Romano.
Refrenul utilizat de eMAG a fost recent și subiectul unui conflict verbal între George Simion și Anca Alexandrescu în direct la Realitatea Plus. În timpul emisiunii de pe 8 octombrie, liderul AUR i-a răspuns ironic realizatoarei folosind aceeași formulă, fapt ce a dus la întreruperea emisiunii și la reproșuri din partea jurnalistei privind utilizarea apelativului vulgar din melodia originală.
